“M’ouais, faire des campagnes de publicité sur Google ça ne sert à rien, personnellement, je ne clique jamais sur les annonces ”. Voilà ce qu’un jour à l’agence, on a entendu. Google, c’est plus de 160 milliards de dollars par an avec comme principale source de revenu Google Ads… Comme quoi, il y a bien des personnes qui cliquent sur ces annonces.
Grâce à ces astuces Google Ads, on va vous expliquer comment devenir une de ces entreprises qui arrivent à cartonner dans leur secteur d’activité grâce à leurs campagnes Google Ads.
Comprendre Google Ads
Voici comment fonctionne Google Ads
Google Ads fonctionne sur la base d’achat de mots-clés et d’enchères. Il faut, avant de vous lancer, savoir qu’en fonction du mot-clé et de son volume de recherche, le prix de certains mots-clés peuvent coûter plus cher que les autres. Lorsque vous vous lancez sur Google Ads, c’est pour gagner en visibilité sur le monstre qu’est Google, en apparaissant dans les premiers résultats de recherches des internautes.
- Pour reconnaître une publicité, il y a le mot “annonces” devant les liens des différents sites. On appelle ces liens, des liens sponsorisés. Ils seront toujours en pôle position, avant les résultats organiques.
Facturation et de classification de vos annonces Google Ads
Vous vous demandez peut-être comment la campagne publicitaire est facturée ? Et bien, avec le principe des coûts par clics (CPC). Pour faire simple, si aucun internaute ne clique sur votre annonce, la facture sera de 0 €. En revanche, plus le nombre d’utilisateurs qui cliquent sur votre annonce est élevé, plus vous avez de chances d’atteindre votre objectif comme attirer des prospects ou réaliser des ventes.).
Il est aussi essentiel de comprendre que vos annonces seront mises en concurrence par Google. Il se basera sur deux critères : la pertinence et le budget. Beaucoup vous diront qu’il suffit d’investir sur quelques mots-clés pour que votre annonce génère du trafic. Alors non.
- Google Ads ce n’est pas qu’un simple système basé sur des enchères, car quand bien même vous auriez mis un gros budget sur un mot-clé, il se peut que vous n’apparaissez pas en première position. Ce qui signifie aussi que votre annonce peut avoir une position plus élevée dans le classement même si son prix est moindre.
Ce qui compte avant tout c’est votre Quality Score
Votre annonce est classée parmi les autres et ce classement est fait par Google. En quelques mots, Google va analyser votre annonce en fonction de celle des autres annonceurs, en l’occurrence, vos concurrents qui se positionnent sur le/les même (s) mot (s) clé (s). Et pas besoin de préciser que plus votre score est élevé moins vous devrez dépenser pour convertir les utilisateurs.
Pour définir votre position dans le classement, Google va noter :
- La qualité de votre annonce,
- de votre compte Google,
- de la pertinence des mots-clés choisis,
- le taux de clic sur vos annonces,
- et enfin la qualité de votre site internet et de la page de destination
Donc si dans votre stratégie de SEA vous prenez bien en compte chacun de ces critères, vos annonces vont devenir ultra-rentables. Bien sûr, lorsque vous vous lancez seul, n’ayez pas peur de l’échec ou ne soyez pas déçu que sur le moment, la campagne ne fonctionne pas.
- Si vous créez des annonces de meilleures qualités vous gagnez une réduction des coûts et logiquement une meilleure position dans les résultats de recherche.
Mettre en place une stratégie de SEA efficace pour lancer sa campagne de pub Google Ads
Les astuces Google ads pour créer sa campagne
- Fixer des objectifs SMART : vous allez vous demander si l’objectif de vos campagnes Google Ads ont pour but de générer des ventes ? De générer du trafic vers votre site ? Où est-ce que vous voulez simplement augmenter la visibilité de votre entreprise sur Google ? Et ainsi, votre campagne Google Ads fera la différence entre une campagne qui va générer des prospects et une campagne qui sera une perte de temps et d’argent.
- Choisir le type de campagne qui va être déployée : est-ce que ce sera une vidéo ? Une bannière display ou encore un lien sponsorisé ?
- Définir la zone géographique de votre annonce : Elle comprend le lieu de vie et de consommation de votre cible et bien sûr votre zone de chalandise.
- Sélectionner vos mots clés : Ils doivent être pertinents et correspondre aux intentions de recherches de votre cible.
- Créez une annonce attrayante : c’est ici que tout se joue, il va falloir créer le titre de votre annonce et sa description. S’il y a bien une chose à savoir pour rédiger un texte percutant pour votre annonce, c’est de bien cerner votre audience. Il y a une étape facultative mais très importante pour nous, c’est d’ajouter une image dans votre annonce, car quand un texte est accompagné d’une image ou d’un logo, c’est environ 65 % des informations qui sont retenues ! Votre annonce sera donc plus efficace.
- Définir le budget et la durée de la campagne : Choisissez le montant que vous êtes prêt à payer pour votre annonce, chaque jour et chaque mois. Le coût de chaque clic est variable. Chacun de ces clics représente un prospect potentiel.
