5. Pourquoi les logos des PME sont (souvent) moches ?

La plupart des logos et des identités visuelles horribles que l’on voit autour de nous sont celles de PME locales. Je trouve ça tellement dommage. Je veux bien croire qu’à une époque, il fallait vendre sa grand-mère pour se payer les services d’un bon designer ou d’une agence de com’, mais aujourd’hui franchement il n’y a plus vraiment d’excuse.

Chez Hachetag, on se tue à répéter à qui veut l’entendre que le plus important quand
on crée une marque, c’est la stratégie et le travail sur le fond de la marque. Mais quand on dit que le plus important, c’est le fond, il ne faudrait surtout pas entendre que la forme n’est pas importante.

Peu importe la taille de votre entreprise, même si vous êtes un petit artisan local de province ou une petite PME, il faut bien comprendre que c’est vraiment indispensable d’accorder de l’importance à votre design, à votre identité visuelle et à votre logo. Et pour nous, il n’y a aucune raison valable de ne pas faire appel à un professionnel pour créer votre identité de marque. C’est un des meilleurs investissements qu’une entreprise se doit de faire si elle veut qu’on la remarque et qu’on se souvienne d’elle.

Le design doit d’abord plaire à vos cibles

Le design est partout. Et c’est pour ça qu’il est super important. Il est tellement partout que parfois on ne le remarque même plus. Et parfois quand on le remarque, c’est qu’on ne l’aime pas. Mais attention, ce n’est pas parce qu’on ne l’aime pas que c’est forcément un mauvais design. La raison la plus simple, c’est souvent qu’on n’est pas la cible de la communication. Et là, on touche à quelque chose de très important.

Le design d’une marque, son identité visuelle, son univers graphique, s’il a bien été construit, il est là pour répondre aux attentes des cibles. Pas pour plaire à tout le monde. Il nous est arrivé plusieurs fois de présenter des créas à un client qui se contente simplement de nous dire qu’ils n’aiment pas. Pas d’autres arguments derrière, juste une affaire de goût. La plupart du temps, la réponse à ce genre d’objections était relativement simple : “Ce n’est pas grave si vous n’aimez pas. Vous vendez un soda pour les jeunes, vous avez plus de 60 ans, votre propre marque n’a pas vocation à vous plaire.

Vous n’êtes pas la cible de votre produit. Ce qui nous intéresse, ce sont les goûts et les attentes vos clients, pas les vôtres.

Le design doit différencier votre marque sur son marché

Et là, on touche à la deuxième chose importante quand il s’agit de parler d’identité visuelle. C’est qu’à force de créer des designs qui plaisent à certaines cibles, on a créé des catégories. Et parfois, ces catégories deviennent si puissantes qu’elles influencent les attentes des cibles. Je m’explique. On s’attend par exemple à un certain style de logos pour une banque, pour un restaurant ou pour une marque de bonbons.

Imaginez un logo rond et coloré comme celui d’Oasis pour un cabinet de notaires. Ça va forcément vous choquer. Vous allez trouver ça étrange et dissonant. Pour un cabinet de notaires, vous vous attendez plutôt à un design très épuré, peu de couleurs, une typo à empattements, etc. Et c’est là que le rôle d’un vrai designer ou d’une vraie agence de com’ devient indispensable.

Ça devient de plus en plus difficile de se démarquer au sein d’une catégorie. Et pourtant se différencier, c’est la seule manière d’exister sur un marché. Il faut donc savoir être original, mais pas trop. Avoir un design original qui interpelle et qui crée de la mémorisation, et surtout pas un design original qui crée de l’incompréhension et du malaise. Et ça, qu’on le veuille ou non, faire appel à une vraie agence qui maîtrise à la fois les codes des catégories et la capacité de créer de la singularité, ça reste le meilleur moyen d’avoir une identité de marque qui fonctionne.

Si vous avez envie de découvrir quelques-unes des marques que nous avons accompagnées dans la construction ou la refonte de leur identité de marque ou de leur logo, c’est par ici : https://www.hachetag.co/portfolio/