8. Les archétypes de marque : pourquoi votre entreprise a besoin d’une personnalité

Carl Jung était un psychologue suisse et l’un des fondateurs de la psychologie analytique. Il est connu pour son travail sur les rêves, la synchronicité et l’inconscient collectif. Mais il a également fait un travail incroyable (et c’est ce qui va nous intéressé ici) sur les archétypes de personnalité. Mais qu’est-ce que c’est au juste un archétype de personnalité et en quoi le sujet peut vous aider pour votre marque ?

Pour faire simple, les archétypes de personnalité de Jung sont des modèles psychologiques. Selon Jung, les archétypes sont des modèles mentaux universels qui représentent les traits de personnalité et les caractéristiques psychologiques communs à tous les êtres humains. Et c’est ce côté universel qui en fait un outil super puissant pour le marketing. On va découvrir comment.

Pourquoi utiliser les archétypes de personnalité pour votre marque ?

Dans le contexte de la publicité et du marketing, les archétypes de personnalité de Jung peuvent être utilisés pour vous aider à construire votre marque et à créer des campagnes publicitaires qui parleront aux émotions et aux besoins profonds des consommateurs. Autrement dit, c’est le meilleur moyen d’humaniser votre marque pour maximiser vos capacités à créer des connexions émotionnelles avec votre cible.

Imaginons par exemple que vous soyez une marque de jouets pour enfants. En construisant votre marque sur l’archétype du “Créateur” vous allez pouvoir promouvoir vos produits et créer des campagnes publicitaires qui suscitent l’émerveillement et la créativité chez les enfants.

Imaginons que vous soyez une marque de produits alimentaires. En construisant votre marque sur l’archétype du “Soigneur” vous allez pouvoir promouvoir vos produits en mettant l’accent sur la nourriture saine, l’importance prendre soin de sa santé et de celle de ses enfants, etc.

Voici les 12 archétypes de marque :

L’Innocent :

C’est la marque un peu candide, elle nous vend du bonheur, de la joie, de l’optimisme , tout le monde est beau, tout le monde est gentil.

Mantra : La vie est belle

➡️ : Dove, Innocent, Maisons du Monde

Le Hors-la-loi

C’est la marque qui remet en question l’autorité et enfreint les règles, anticonformiste, c’est une rebelle, elle a constamment soif de révolution

Mantra : les règles sont faites pour être transgressées

➡️ : Harley-Davidson, Diesel

Le Blagueur

C’est la marque qui ne se prend jamais au sérieux. Elle cherche à amener de la joie, de l’humour, du fun dans le monde.

Mantra : La vie est courte, marrez-vous !

➡️ : Free (à ses débuts), M&M’s, Ben&Jerrys, Oasis, Nintendo

Le Magicien

C’est la marque qui désire créer quelque chose de spécial, de faire des rêves une réalité. Elle se voit comme une visionnaire, comme celle capable mystérieusement de changer nos vies.

Mantra : Rien n’est impossible

➡️ : Disney, TedX

Le Monsieur Tout le monde

C’est la marque qui ne fait jamais de vague, elle est terre à terre, elle ne cherche pas à paraitre originale, elle veut juste créer des connexions simples avec ses cibles.

Mantra : Je suis comme toi

➡️ : Celio, Ikea, Danone, Lotus

Le Héros

C’est la marque en mission pour rendre le monde meilleur. Elle est courageuse, audacieuse. Elle croit dans les vertus de l’effort, du travail sur soi, de la détermination, du courage.

Mantra : Si c’est possible, je peux le faire

➡️ : Nike, Marvel

L’Ange-Gardien

C’est la marque qui cherche à protéger et s’occupe des autres, elle est compatissante et généreuse. Elle peut avoir un côté un peu maternel.

Mantra : Aime ton prochain

➡️ : Unicef, SPA, Bjorg

Le Loveur

C’est la marque qui cherche à créer des moments romantiques, de passion, d’amour, d’engagement. Elle joue sur les sens, le sensuel.

Mantra : Je n’ai d’yeux que pour toi

➡️ : Chanel, Victoria Secret, Haagen Dazs, Caprice des Dieux

Le Créateur

C’est la marque qui cherche à créer des choses nouvelles et exceptionnelles et elle compte sur son talent pour le faire.

Mantra : Si on peut l’imaginer, on peut le créer

➡️ : Apple, Lego, Adobe, Cultura

Le Sage

C’est la marque qui cherche à conseiller, éduquer, d’apporter ses connaissances pour mieux comprendre le monde. Intelligence, expertise, influence sont ses mots-clés.

Mantra : La vérité est la clé

➡️ : Google, Petit Bambou, National Geographic

L’Explorateur

C’est la marque qui cherche à sortir de sa zone de confort, de son train-train quotidien. Elle trouve l’inspiration dans les voyages, les risques, la découverte et le frisson de nouvelles expériences.

Mantra : On n’a qu’une vie et il faut la vivre à fond

➡️ : Jeep, North Face, Nature & Découvertes, Red Bull

Le Boss

C’est la marque qui cherche à tout contrôler, à imposer sa domination. Elle se considère comme le premier maillon de la chaine alimentaire. Elle se sait au-dessus de tout le monde et parle à ceux qui ont le même sentiment.

Mantra : Tout est une question de pouvoir

➡️ : Rolex, LV, Nespresso, Mercedes, Microsoft

Comment votre archétype va aider votre marque ?

En utilisant un de ces archétypes de personnalité pour votre marque, vous allez pouvoir affiner la façon dont vous voulez que votre public et vous-même communiquiez. C’est important, car ce que les gens ressentent lorsqu’ils interagissent avec votre marque, que ce soit en ligne ou en personne, est ce qui leur restera en mémoire. Ainsi, vous devez décider comment vous voulez que votre public ressente votre marque : voulez-vous qu’elle soit perçue comme digne de confiance, sérieuse, élégante ou plutôt comme amusante et aventureuse ?

Faire le choix d’un archétype de marque pour votre entreprise vous aidera également à mieux définir votre stratégie, à faire des choix pertinents quand il s’agira d’imaginer votre design et votre image de marque et surtout à être cohérent dans vos différents messages sur vos différents points de contact . En utilisant ces modèles de manière appropriée, vous allez pouvoir créer des campagnes publicitaires plus efficaces et mieux ciblées qui se connectent directement aux émotions et aux attentes de votre public cible.