Comment bien choisir une typographie ?

Avant d’entrer dans le vif du sujet, il convient d’abord de marquer la différence entre la typographie et la police de caractère. C’est une erreur de penser que ce sont deux mots interchangeables qui désignent la même chose. Et beaucoup de graphistes font malheureusement cette erreur.

Pour faire simple : la typographie désigne la famille de police, tandis que les polices sont les membres de cette famille. Par exemple, dans la famille de typographie Helvetica, on trouvera la police regular, la bold, la light et l’oblique.
Quand il s’agit d’imaginer un logo, une bannière ou même de réaliser une brochure ou un magazine (bref, tout ce qui fait appel à du texte), les graphistes et les designers peuvent parfois passer des heures à réfléchir au choix de la typographie qu’ils vont utiliser, à sa taille, ou encore à son crénage (l’espace entre les lettres).

Certains graphistes y accordent moins d’importance, il y en a même pour qui tout ça ne se résume qu’à une vulgaire guerre entre la police Helvetica et Arial… Mais le choix d’une typographie est véritablement fondamental dans le processus de création d’une marque ou de toute communication textuelle. La typographie que vous choisirez pour votre identité visuelle suggèrera beaucoup de choses sur votre marque, sur votre produit.

Souvent, lorsque vous consulterez une agence de communication ou un graphiste pour la réalisation d’un logo, on vous demandera si vous imaginez pour votre marque un style de typo plutôt «classique», «traditionnel», «moderne», «tendance», «formel» ou encore «fun». Les adjectifs pour qualifier une typographie sont nombreux, ils peuvent tous aider à construire précisément votre logo. Il ne faut pas hésiter à nourrir au maximum le graphiste de vos souhaits car vous connaissez mieux que personne votre marque et l’image que vous souhaitez lui donner. Si vous n’avez aucune idée, une bonne agence de communication saura bien sûr vous aiguiller pour identifier avec vous vos besoins en fonction de vos objectifs stratégiques.

Dans le cas où vous souhaiteriez avoir un logo construit simplement sur une typo, autrement dit un logo sans forme graphique associée au nom de votre marque, le choix de la typographie sera d’autant plus important. À partir du choix de la typo et de la police de caractère, le designer pourra ensuite jouer sur les couleurs mais surtout manipuler les lettres individuellement, en changer délicatement la forme ou la taille afin de vous assurer un logo unique et exclusif à votre marque.

Ce ne sont là que quelques conseils de base pour démarrer le processus de choix d’une typo pour votre logo. Un bon designer ou une bonne agence de communication n’hésitera pas à vous conseiller dans ce processus de création.

Chez Hachetag, nous accompagnons régulièrement nos clients dans la réalisation de leur logo et plus globalement dans la définition de leur identité visuelle et graphique.