7. Comme Michael Scofield, aidez votre cible à s’évader
08 Août 2023 - hachetag
Créer des expériences de marque uniques est devenu essentiel dans notre monde moderne, où la connexion constante est devenue la norme. Nous sommes tous en ligne, immergés dans les réseaux sociaux et la technologie. Cependant, cette obsession technologique peut parfois nous épuiser et nous déconnecter de la réalité. Pour échapper à ce stress et à cette obsession, il est essentiel de prendre une pause technologique et de se reconnecter à des expériences plus tangibles. Dans cet article, nous vous invitons à explorer comment créer des expériences de marque uniques qui vous démarquent de la concurrence et laissent une impression durable sur vos cibles. Et si vous vous posez encore quelques questions sur vos cibles et sur la manière de les identifier, on a ce qu’il faut pour vous ici !
Voici trois méthodes exceptionnelles pour vous guider dans la démarche de créer des expériences de marque uniques :
Créer des expériences de marque uniques en déconnectant votre public de la technologie
Avec l’avènement des réseaux sociaux et de la réalité augmentée, une nouvelle forme d’isolement s’est développée. Nous nous éloignons souvent de la réalité tangible et perdons le contact avec des expériences profondes et authentiques. Cette déconnexion peut nous laisser épuisés et constamment sur le qui-vive. C’est pourquoi un nombre croissant de personnes recherche des expériences plus « physiques », telles que l’art et l’artisanat, les vinyles, les cours de cuisine et le théâtre. Il est essentiel de reconnaître que votre public cible recherche probablement des moyens de s’évader de la pression de la vie moderne et de cette obsession pour la technologie.
Quel que soit votre secteur d’activité, il est crucial de réfléchir à la manière de capitaliser sur cette tendance pour créer des expériences de marque uniques qui vous démarqueront sur votre marché.
Surprendre votre public en offrant une expérience immersive unique
Prenons l’exemple de Dream Factory, une startup spécialisée dans la création d’expériences de cinéma immersif. Elle repousse les limites en fusionnant le cinéma, le spectacle vivant et les technologies pour donner vie aux univers de films cultes. En septembre 2022, elle a réalisé un exploit en mettant en place plus de 700 mètres carrés de décors et 6 salles thématiques pour recréer le monde de Terminator 2. Plus de vingt comédiens ont plongé les participants dans les scènes les plus emblématiques du film.
Cette initiative brouille les frontières entre la fiction et la réalité, offrant une expérience unique qui mêle musique, art, cinéma, théâtre et danse. Cette expérience a rencontré un succès retentissant, attirant des milliers de participants.
De l’autre côté de la Manche, Secret Cinema excelle dans la création de mondes secrets interactifs à 360 degrés, inspirés du cinéma, où les gens peuvent véritablement se perdre. Là aussi, leur concept remporte un franc succès.
Ces offres d’expériences immersives démontrent clairement que créer des expériences de marque uniques répond à une demande réelle des consommateurs qui souhaitent s’évader des expériences exclusivement digitales.
Opter pour des expériences plus simples et plus lentes pour votre public
Il est également possible de créer des expériences de marque uniques en proposant des moments plus simples et plus lents qui permettent aux gens de savourer pleinement chaque instant. Prenez l’exemple de Blue Bottle Coffee, une enseigne de café haut de gamme qui a identifié un insight consommateur intéressant : le désir de ralentir dans un monde en perpétuelle course.
Contrairement à de grandes chaînes de café, Blue Bottle Coffee mise sur une expérience épurée. Pas de machines imposantes, pas d’écrans, rien de technologique. L’accent est mis sur le client et le barista. Le décor est simple. Ce qui est proposé, ce n’est pas seulement du café, mais un rituel autour du café. Le site internet de la marque mentionne : « Nous voyons le café comme un rituel, comme quelque chose qui vous installe dans le moment présent. » C’est presque du langage méditatif. La marque invite ses clients à prendre le temps de contempler la création du café sous leurs yeux.
Comme Blue Bottle, votre marque peut trouver des moyens de créer des expériences de marque uniques en simplifiant les options et en offrant des moments de détente.
En proposant des expériences de marque uniques, vous pouvez vous démarquer de la concurrence et laisser une impression mémorable sur vos clients, grâce à la magie de créer des expériences de marque uniques.