Quelles images utiliser pour votre communication ?

Quelles images êtes-vous autorisés à utiliser pour votre communication digitale ?

Dans l’immense océan qu’est l’Internet, il y a des images partout. Pour beaucoup, c’est assez simple: lorsqu’ils trouvent une image qu’ils aiment, ils font un clic droit et l’enregistre sur leur ordinateur. Si c’est pour un usage personnel, il n’y a rien de bien grave. C’est même parfois la raison principale pour laquelle certains partagent leurs photos. Mais quand il s’agit de poster des images glanées sur le net pour les utiliser sur votre site web, sur vos pages de réseaux sociaux ou sur le blog de votre marque, cela reste aujourd’hui – du point de vue juridique – fortement déconseillé.

Voici notre conseil : lorsque vous publiez sur vos réseaux sociaux, votre blog ou votre site web, n’utilisez jamais une image que vous venez de trouver dans une recherche Google ou sur le web comme si vous étiez le créateur de cette image. Si vous avez trouvé une image ou une vidéo sur un réseau social comme Facebook, Instagram ou Pinterest, vous savez certainement que toutes ces plates-formes de réseaux sociaux vous permettent de reposter le contenu que vous avez trouvé, en partageant le contenu à partir de la plateforme l’auteur. En faisant cela vous citez l’auteur et n’êtes donc plus dans l’illégalité. Il ne faut donc jamais sauvegarder une image sur son ordinateur puis la poster comme si vous étiez l’auteur original. L’auteur du visuel aurait toutes les raisons de vous poursuivre pour violation du droit d’auteur.

Alors, quels types d’images peuvent être utilisées de manière sûre? Dans le domaine de la communication et de la création publicitaire, nous utilisons régulièrement des visuels issus de banque d’images. Ces banques proposent des millions d’images que les entreprises peuvent utiliser dans leur communication. Cependant, il y’a tout de même des règles à respecter et des choses à connaître lorsque l’on utilise des photographies issues de banque d’images.

Les règles à respecter

1. Il y a deux grandes catégories de photographies : les «droits gérés» et les «libres de droits». La première catégorie (droits gérés) signifie que les droits de l’image vous seront loués pour une période déterminée, après quoi vous n’aurez plus le droit de les utiliser à moins d’un renouvellement. La seconde catégorie (libre de droits) signifie que l’utilisation de l’image est totalement libre de redevance. Vous avez donc la possibilité d’utiliser l’image pour votre projet sans restriction de temps. Attention tout de même; l’utilisation d’une image peut être restreinte à une utilisation unique. Autrement dit, si vous souhaitez réutiliser l’image sur un support différent ou lors d’une campagne de communication différente, il vous faudra étendre la licence lors de l’achat de l’image.
2. Il y’a encore deux sous-catégories dans la restriction des droits des images issus de banques : celle à « usage commercial » et celles « à des fins éditoriales ». Les images à usage commercial vous permettent de les utiliser dans toute votre communication. A l’inverse, les images éditoriales ne doivent pas être utilisées à des fins commerciales, une entreprise ne peut donc pas les utiliser dans sa communication. Si l’entreprise possède un blog de nature plutôt éducative et non purement axé sur l’auto-promotion de la marque, alors il sera possible d’utiliser une image éditoriale dans un article.
3. Quand il s’agit de droits d’auteur, il vaut mieux demander la permission que demander pardon. La violation des droits d’auteur est grave et peut être très coûteuse pour une entreprise, même pour quelque chose d’aussi trivial qu’une petite image qui illustre un point de votre blog ou qui vous semble amusant de publier sur Facebook.
4. La solution magique reste de prendre les photos vous-même. Ou mieux encore d’investir dans l’image de votre entreprise en faisant appel à un photographie professionnel. De cette façon, vous aurez tous les droits pour utiliser vos images quand vous le souhaitez.

Une dernière remarque : contrairement à une marque de commerce ou un brevet, les droits d’auteurs n’ont pas besoin d’être enregistrés pour être valides et ne nécessitent pas de symbole pour montrer que l’œuvre est protégée par des droits d’auteur.
Chez Hachetag, nous accompagnons chaque jour les entreprises et les marques dans la définition et la gestion de leur univers visuel. Pour cela nous réalisons des reportages photos ou des prises de vues en studio, ou plus simplement, nous travaillons à partir de d’images de banque que nous retouchons afin de créer des univers uniques, originaux et cohérents.