4. Comprendre et suivre ses campagnes sponsorisées sur Google Analytics

Vous avez lancé une ou plusieurs campagnes publicitaires sur Google Ads et maintenant, il est important de regarder les résultats pour savoir si elles ont bien fonctionné. Google Ads vous donne accès à des rapports détaillés pour vous aider à comprendre comment vos annonces ont performé.

Pour être encore plus efficace dans votre stratégie de publicité en ligne, nous vous recommandons fortement de relier votre compte Google Analytics à votre compte Google Ads.

Lier vos comptes Google Ads et Google Analytics

Pourquoi relier son compte Ads à Analytics ?

La liaison des deux comptes permet d’avoir plus de données à traiter, car chacun des comptes ont leurs propres données. Les rapports bénéficient de fonctionnalités supplémentaires. (par exemple : le suivi spécifique des conversions qui montre la différence entre les conversions réelle et assistées.)

• Une conversion assistée, c’est quand un prospect arrive sur votre site et décide de le visiter grâce aux publicités payantes MAIS qui quitte le site sans passer à l’acte de l’achat.

L’avantage, lorsqu’on possède d’informations supplémentaires, c’est de générer un meilleur retour sur investissement et ça va vous permettre de diversifier vos campagnes et d’inclure davantage d’annonce de retargeting.

Les avantages de Google Ads – Analytics

Lorsque vous lieriez vos deux comptes ensemble, vous serez en mesure de faire quelques petites choses qui vous seront utiles comme :

• Comprendre et cibler : En classant les visiteurs de votre site en fonction de leur caractère (nouveau ou récurrent), des informations géographique, etc.
• Découvrir : Google Ads peut vous aider à découvrir de nouveaux canaux publicitaires.
• Re-cibler : Les internautes qui auront montré un intérêt pour votre entreprise seront ciblés lors de vos nouvelles campagnes.
• Intégrer de nouveau services : Intégrez facilement Google Ads Analytics à d’autres services comme Google AdWords, Google Search Console, Salesforce, HubSpot, etc.

L’objectif de Google Ads est d’attirer les internautes sur votre site web et Google Analytics va combler un fossé en offrant un aperçu de ce que font les clients une fois arrivés sur votre site.

Quand vous exploitez ces deux outils vous verrez le gain de temps mais aussi que cela va vous aider à augmenter vos conversions et votre retour global sur les dépenses publicitaires.

Suivre et gérer ces campagnes Ads sur Google Analytics

À quoi sert le suivi de ces évènements sur Google Analytics

On va commencer par expliquer ce que son les “événements” sur Google Analytics. “Les évènements sont des interactions de l’internaute avec le contenu, qui peuvent être suivies indépendamment d’une page web ou d’un chargement d’écran” selon Google.

Pour faire simple, Google Analytics mesure et enregistre une variété de données différentes qui sont liées à l’engagement des visiteurs avec ces éléments.

Vous dépensez de l’argent et des efforts en mettant en place des campagnes Google Ads qui ont s’en doute pour but d’amener des gens à visiter votre site web. Il est donc essentiel que ces efforts vous apportent réellement des résultats et lesquels doivent être améliorés ou abandonnés.

Gérer ses campagnes Google Ads grâce aux résultats Google Analytics

Lorsque vous savez quelle source de trafic fonctionnent le mieux pour votre site web en termes de volume pur de visiteurs (trafic) et de qualité (engagement et conversion) vous pourrez donc mieux comprendre comment et pourquoi vos campagnes sont rentable ou non.

On vous a dénicher trois résultats qui pourront vous arriver lors de vos campagnes Google Ads et ce que vous pouvez faire pour y remédier :

Votre campagne génère beaucoup de visites, mais l’engagement et la conversion sont considérablement inférieur à ceux du reste du trafic

Il est urgent d’y remédier. Voici quelques possibilités :

• Attention au ciblage : vos annonces ne sont pas diffusées auprès des bonnes personnes.

La solution est de corriger et améliorer le ciblage de la campagne.

• Incompréhension du texte de l’annonce : les internautes cliquent sur vos annonces, mais il ont pas les bonnes attentes

Le problème est qu’il se peut que votre site web ne tienne pas la “promesse” faites dans le cadre de votre campagne. Il faut donc modifier votre texte pour obtenir des visiteurs plus engagés.

• Gérer le lien de la page d’atterrissage : Il se peut que la première page que les internautes voient sur votre site (la page de renvoi) ne corresponde pas à la campagne publicitaire que vous ayez mise en place.

Tâchez d’envoyer les personnes qui cliquent sur la publicité vers une autre page de destination adaptée.

Votre campagne apporte peu de trafic, mais ce trafic a un fort taux d’engagement et de conversion

• Développez votre campagne.

Vous avez possibilité d’obtenir plus de trafic de haute qualité de la ou les conversions se font.

• Un petit budget ?

Vous pouvez envisager de détourner le budget d’autres campagnes.

Google Analytics signale un trafic direct important

• Avoir une petite quantité de trafic direct n’est pas embêtant mais lorsqu’il y en a beaucoup trop vous passez à côté de donnée très précieuse sur vos campagnes.

Si vous faites de la publicité avec Google Ads, assurez vous donc que votre compte Analytics y soit relié. Vous pouvez aussi ajouter des paramètres UTM (système de tracking des URL utilisé dans des campagne digital qui permet d’identifier et de suivre le trafic provenant des campagnes).

Maintenant, que vous savez comment Google Analytics va vous permettre d’émettre et de capter ce genre de problème que pourrait rencontrer vos campagnes Google Ads.