FCVC

L'histoire du projet

En 2018, la Fédération des Coopératives Vinicoles de Champagne cherche une agence pour la conseiller et l’accompagner la promotion du modèle coopératif. Une grande consultation est lancée auprès des agences locales et nationales. Grand amoureux du champagnes et de le Champagne que nous sommes, on ne pouvait pas ne pas répondre. Et notre approche a su convaincre les équipes de la FCVC ainsi que l’ensemble du comité de communication spécialement constitué pour l’occasion.

Quel était le problème à résoudre ? Depuis plusieurs années, le modèle coopératif avait perdu de sa superbe, il ne parvenait plus à recruter et plusieurs vignerons étaient attirés par le modèle indépendant. Notre angle pour résoudre ce problème a été, comme toujours, de penser en construction de marque avant de penser à réaliser des supports. Avant d’imaginer une quelconque action de communication, il fallait installer un nouveau discours, de nouveaux messages. Nous avons mis à plat l’ensemble des bénéfices du modèle coopératif et avons structuré un discours à la fois engageant et incitatif. A la fois, donner envie au vigneron indépendant de rejoindre le modèle coopératif et rendre fier et sûr de son choix le vigneron coopérateur.

Et c’est à partir de ce nouveau discours que nous avons développé les différents supports permettant de toucher l’ensemble des cibles que nous avions identifié avec :

- un nouveau site internet
- une nouvelle plaquette de présentation
- un film en motion design
- une série de vidéos d’interviews de jeunes vignerons coopérateurs